- главная/
- Кардиомагнил
Кардиомагнил
проблематика
Сердечно-сосудистые заболевания — главная причина смертности в России и в мире. 47% случаев смерти в России вызваны ССЗ.
В России от заболеваний сердца и сосудов умирает 900 тысяч человек в год. Это чуть больше, чем население Саратова!
80% смертей можно предотвратить благодаря ранней диагностики и профилактике.
Как работает кардиомагнил
В качестве одной из основных профилактических мер инфаркта и инсульта ВОЗ рекомендует пациентам с повышенным риском ежедневный приём препаратов ацетилсалициловой кислоты. Эти препараты разжижают кровь и предупреждают образование тромбов.
Кардиомагнил – один из препаратов профилактики сердечно-сосудистых заболеваний в России. Являясь желудочнорастворимым препаратом, он демонстрирует лучшую клиническую эффективность.
Кардиомагнил - один из крупнейших фармацевтических брендов компании Stada.
Победитель премии:«Товар года – 2020» в номинации
«Препараты, влияющие на кроветворение и кровь».
Российский портфель компании включает лекарственные средства из 17 терапевтических групп самых продаваемых препаратов в аптечной рознице, 45% продукции из портфеля компании входит в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (ЖНВЛП).
Задачи
- Коммуницировать миссию бренда целевой аудитории как необходимость профилактики ССЗ.
- Повысить продажи препарата, учитывая что пенетрация бренда в сегменте уже более 60%.
- Усилить позицию бренда на рынке.
- Растить знание о необходимости профилактики ССЗ среди целевой аудитории.
- Привлекать новые сегменты аудитории и вовлекать их в тематику.
- Упростить процесс приобретения препарата.
Решение
Создаем информационный ресурс
- Страница о профилактике инфаркта и персонализированные страницы для каждого сегмента аудитории.
- Обучающий ролик с заведующим отделения кардиореанимации.
- Риск тест на сайте.
- Создание сердечной энциклопедии, в которой каждый может узнать всю необходимую информацию.
- А также вопросы врачу, памятка пациента и множество другой информации.
ПРИВЛЕКАЕМ НОВЫЕ СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ ЗА СЧЕТ BIG DATA
Выделяем основные три группы целевой аудитории: те, кто принимают дженерики, те, кто принимают дешевые аналоги, аудитория со смежными заболеваниями, при которых риск ССЗ очень высокий.
с платформами
Выгружаем данные по сегментам покупателей при помощи ОФД платформы (смотрим на покупки аудитории).
Используем Big data мобильного оператора списка площадок /ресурсов с требуемыми сегментами ЦА бренда.
Тематически персонализируем креативы для каждого узкого сегмента аудитории.
Создаем короткий
рекламный ролик для
OLV с широким
охватом.
Делаем препарат доступнее
Быстрая и простая доставкаСделали возможность покупки через сайт, и возможность забронировать препарат в ближайшей аптеке, отмеченной на карте.
результат
Уже после первых тестов медиа размещений, мы оптимизировали бюджет и за счет этого усилили рекламную кампанию.
Это позволило покрыть 100% сегмента с самыми активными пользователями. А оставшийся бюджет распределить между менее активными сегментами.
Мы не просто показали рекламу, но и измерили эффективность в продажах.
Мы не имеем права показывать вам результаты продвижения Кардиомагнила (NDA), но можем рассказать о том, какие метрики мы можем отслеживать для вашего продукта в период рекламных кампаний.
